企业网站建设

建站知识

今日已发布信息: 328315
累计注册用户: 115154224

从咪蒙到 papi 酱 百万偶像产生的秘密是什么

人文城市 大众传播 可以复制

概述: 是你玻璃心》等目标明确、情绪突出的网文。   “我有很多很多想写的内容,人文城市,大量的书评,我觉得都棒极了的内容。” 咪蒙说,“但是没粉丝的话,我写这些谁会看啊。”   但无论怎么怀念,媒体生产什么、受众看什么的时代已经彻底过去了。   咪蒙的思路很明确,打造品牌、积累粉丝,等量级足够大了,“我就有了任性的资本了。”

  2月23日,咪蒙发了篇《什么样的城市才是好城市》的公号,推送提醒一出来,我心里掠过一句真诚地感慨,“卧槽,这姐妹儿还真写了啊。”

  这个题目并不讨巧,但还是获得了 26 万多的点击。

  “我当然可以深刻,但如果我连粉丝都没有,我深刻给谁看啊。” 采访时咪蒙说了这么句话。

  如今看来,几百万粉丝积累完成后,她可以按自己的想法任性一把了。

  一月底采访了咪蒙,后来写了《5 个月写出 200 万粉丝的咪蒙:一条公号20 万,什么时候写字这么挣钱过?》。当时的稿件里有许多未尽之语,趁着咪蒙这篇新公号,整理出来跟大家分享。

  有了粉丝才有任性的资本

  “人文城市” 是我问咪蒙 2016年 写作上会做哪些新尝试的时候她说的,如她的文字体现的一样,咪蒙本人就是个重度话痨。没用我多问,她就巴拉巴拉把自己对人文城市的理解说了遍,其中有她的旅行见闻,也掺杂着自己的思考,也就是这次她推送的《什么样的城市才是好城市》,“真正的好城市,会让少数人受到最大的尊重”。

  

 

  (在这篇文章中,咪蒙放了近期在日本旅行期间的观察:一个好城市,一定会有人文关怀,一定会释放温柔和善意。这同往期推送内容风格差异巨大。)

  对咪蒙的公号稍作了解,就知道这篇《城市》是风格突兀的一篇,成就的咪蒙的,是《女友对你作?应该谢天谢地,因为她爱你》、《如何对付搞暧昧的男人》、《女人年轻时首先该干嘛?先挣钱》,以及《致贱人:我凭什么要帮你》、《致 low 逼:不是我太高调,是你玻璃心》等目标明确、情绪突出的网文。

  “我有很多很多想写的内容,人文城市,大量的书评,我觉得都棒极了的内容。” 咪蒙说,“但是没粉丝的话,我写这些谁会看啊。”

  但无论怎么怀念,媒体生产什么、受众看什么的时代已经彻底过去了。

  咪蒙的思路很明确,打造品牌、积累粉丝,等量级足够大了,“我就有了任性的资本了。”

 

  东阳中小企业  小吃加盟   今日推荐免费建站   分类信息   河源网站建设公司

 

  “读者爱看的” 和 “想给读者看的”

  咪蒙透露,通常自己的推送发出来,二十分钟半个小时就能上十万加,平均的阅读量在四十到六十万。《城市》一文并没有在半小时内实现十万加,最终的阅读是 26 万多,低于平均值。

  不过很快,咪蒙就写了一篇《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊!》,一天之内,超过 400 万人阅读。

  咪蒙是聪明的,她清楚大众喜欢看什么,加上写作上的天赋及十几年的专业积累,生产 “爆款” 再容易不过。

  所以采访中她提到 “人文城市” 这类题目的时候,我是有些诧异的,因为明摆着,相较于情感鸡汤、减肥攻略,或是热播剧影评,这样的题目并不具备 “爆款属性”。

  在传统媒体时代,媒体人习惯沉湎中 “情怀” 之中。在信息不对等的情况下,“情怀输出” 是简单易行的,文化偶像的诞生成本也是相对低廉的。

  但当传统土崩瓦解之时,面对公众不断被冗杂的信息稀释的注意力,如何给公众提供 “你想给他们看的”,一定是个技术活儿。

  利用大众传播的特性积累用户,生成 IP,然后尝试输出有价值的内容。咪蒙的方法,算是在新媒体语境下提供了有益尝试。

  甚至于,这可能是未来大众文化传播与塑造的新模式。

  得大众传播规律者得天下

  不过对于更多奋战在自媒体一线的人士来说,怎么积累用户才是重中之重。早在咪蒙出现在公号界之前,就有声音说微信公号红利期已过。但咪蒙用了几个月,就做成了自己的气候。不仅挽救了首次创业的公司,顺带还理清了接下来的创业模式。

  近期 papi 酱的走红也印证了咪蒙的逻辑。从形式上,两人载体不同,一个是传统的文字模式,另一个是近期火爆异常的短视频。但从表达主题上,又有惊人的相似。

  轻松的调侃,情绪化的吐槽,男女情感、娱乐八卦、我真实又可爱、我有才又有貌,如此种种,都是大众文化中最易形成病毒化传播的内容。

  采访中咪蒙说起自己的 “努力”,有段时间,她会把微博热搜榜梳理到一起,总结传播力最广的关键词。然后拿一个小黑板列出自己最近要写的主题。

  “金句” 是传播力的重要保证,咪蒙是个有金句情结的人,仔细看她的文章,里面会出现大量某某说某某说的内容,这些都是经年累月的积累。

  在大众传播领域,“金句” 就类似通关文牒,你不知道哪句名言就击中了你的读者,但高频率的投放,共鸣肯定要容易的多。

  看得多了,自然写也就不是问题,“咪蒙牌鸡汤” 的推送里开头结尾都有一句两句独立的类似 slogan 的句子,“门当户对的核心,不是门第和出身,而是价值观 “、” 亲爱的单身狗,有一份爱情等待你签收 “,诸如此类,几乎推送的同时就帮读者把发朋友圈的广告词想好了。

  IP 化=“随便你说什么,我都愿意看”

  不管是咪蒙还是 papi 酱,亦或者暴漫团队和同道大叔,都是结合自己的特长,分食了大众文化领域的蛋糕。

  但正如业界所忧虑的那样,网红的寿命都是有限的。搞笑可以复制,鸡汤可以复制,段子可以复制,目前在内容领域做的好的几位,无一例外都是 IP 化比较彻底的。

  咪蒙是个 IP,所以类似 “人文城市” 这种偏冷门的话题也能写出 20 几万的点击,并在传播过程中引发读者的思考,完全大众媒体塑造公众价值观的使命。

  papi 酱是个 IP,所以她现在发什么都会有一众粉丝跟着追捧。因为这个名字就是轻松、有趣、调皮、鬼马的代称。

  暴漫的幽默,同道大叔的星座学,都已经在公众群体中形成固定认知。就如同产品的品牌化运营一样,媒介产品最理想的形态就是,“随便你说什么,我都愿意看。”

  内容领域本就不存在红海一说,不管是咪蒙还是 papi 酱,亦或此前无数风光过的团队和个人,都昭示着一个再浅显不过的道理:拯救众人的不开心,始终是门大生意。

  而在未来,恐怕只有把这门生意做成了,才能有咪蒙式的任性了……

 

http://dongyang.kvov.com.cn/jzxx55622.html