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APP运营的那些年,你可能错过的重点在这里

运营初期 种子用户

概述: 在不了解市场真实需求的情况下就开始做产品,这样的产品可能与目标用户需求相差甚远,那么这个时候就需要种子用户来帮忙确定产品的方向,以及对产品的反馈等。那么种子用户是怎么来的呢?   获得的种子用户,在运营初期有着非常重要的作用,例如验证产品的发展方向、确认产品的功能;及其功能是否符合用户的体验习惯;在运营初期能及时对产品方向做出调整等等,而且一般来说种子用户的忠诚度较高,对后期粉丝的发展壮大也有着宣传的作用。

  APP运营是每一个运营者必须掌握的技巧,互联网广传播性的特点,让APP运营者掌握了不少有关APP运营的知识和技巧。只能说没有最正确的,只有最合适自己的运营方式,本文所述可能不是最正确也不是最合适你的运营方法,但有可能是你在APP运营过程中,可能会错过的一些重点。

  每天都有大量的APP上架,竞争激烈无比,尤其是对于初创团队来说,更是难上加难。2015年10月份,数据显示,APP Store上的应用程序超过150万,每天大概有500—600款应用上架,不仅仅是IOS端,安卓端的竞争程度同样激烈。那么,在生存如此艰难的环境下,APP该如何突围呢?一般来说,一款产品在整个运营期大致分为:初期(种子期)、发展期和扩散期三个阶段。

  运营初期:获取种子用户

  也就是种子期,积累最原始用户的阶段,种子期的用户能帮助初创公司更好的确定产品的方向。很多初创公司没有经过市场调研,在不了解市场真实需求的情况下就开始做产品,这样的产品可能与目标用户需求相差甚远,那么这个时候就需要种子用户来帮忙确定产品的方向,以及对产品的反馈等。那么种子用户是怎么来的呢?

 

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  获得的种子用户,在运营初期有着非常重要的作用,例如验证产品的发展方向、确认产品的功能;及其功能是否符合用户的体验习惯;在运营初期能及时对产品方向做出调整等等,而且一般来说种子用户的忠诚度较高,对后期粉丝的发展壮大也有着宣传的作用。

  发展期:用户增长、产品延伸期

  在产品运营中期,也就是发展期,找到种子用户以后,就要最大程度的通过各种渠道来获得目标用户,渠道包括各种应用商店,如App store 、安卓市场等市场渠道;今日头条、广点通、wifi等广告平台,还有一些其他推荐位置等。

  首先,根据APP Store的流量分布结果显示,30%的流量获取是来自榜单,另外70%的流量则来自搜索,而其中,搜索结果的前三名占据搜索里面的85%,也就是说,榜单效应正在下降,如果从搜索方面去优化则能获得比较大的用户量。也就是说,要想增加流量,需要提升APP Store搜索结果排名,那么就需要APP Store做关键词的优化,即ASO的优化,这个通过常规引导,和渠道方式引导,关键词的优化可以以三种方式呈现。

  关联度,相关联的产品可以是产品内容,也可以是产品的定位、品牌等。例如小红书的定位是海外购物笔记分享社区,产品内容包括高质量的目的地购物攻略分享和自营保税仓直邮;热度,顾名思义就是搜索热度,例如小红书的搜索热度词是海外购、购物笔记等;最后一个,竞争度,选取的关键词数量和质量。

  扩散期:品牌爆发、沉淀和扩散

  在扩散期,当产品定位成熟,且用户基数累积到一定程度,能帮助品牌有效宣传,这时候就是品牌的爆发期,接下来,品牌会逐渐注重沉淀和扩散,最后渠道筛选完成,区分投放。

  另外在运营中重中之重的重点就是内容运营了,内容运营的意义对于新媒体来说,会比APP本身更加重视,通过内容引导,包括内容牵引(同质产品的交叉,相同方向产品的共同覆盖)和标题辐射(自动辐射衍生产品名的关联词或词组),以此优化搜索,增加流量。

  内容营销方法有很多,具体还是要与产品定位相结合,此外,要适当的借势热点、重大新闻等,也就是借势营销,但也要把控好如何正确“借势”,借错了,可能会令品牌形象大打折扣,最保守的借势是,热点与品牌定位相符合。

 

网站优化黑帽方法之斗蓬法实例解说

  斗蓬法(cloaking)属于SEO黑帽手法,网站站长将一个网页用了两版不同的页面,一个版本给搜索引擎看,一个版本给用户看,这种做法是极度违反用户体验标准的。各搜索引擎都说过,搜索引擎就是一个普通的访客,不应该和普通用户区分对待。如果没有搜索引擎,你还会这样做吗?

  今天偶尔搜一个关键字时,发现占着百度第一位的网站就是用这种手法,将做了大量SEO优化的页面给搜索引擎抓取,而普通用户打开后,除了标题关键字与描述,只有一个淘宝客的iframe。百度的索引抓取了它的内容做为描述,但是我在打开后的页面,发现根本没有这些内容。

 

 

 

上图为用户所能看到的源码。

  打开百度快照,看到了这篇乱七八糟穿插着关键字的文章,这些内容只有搜索引擎才能抓取到,而普通用户是看不到的。这样百度抓取的页面是利于SEO的页面,而用户看到的,仅仅是一个淘宝客的iframe。

  百度说过,这种网页如果被搜索引擎发现,会删除全站的索引。但是高风险带来高回报,还是有不少站长用投机取巧的方式来达到快速优化的目地。道高一尺,魔高一仗,上有政策,下有对策,总会有人能钻到空子。但是如果真的想好好运营一个网站,这种取巧方式还是要不得,说不定哪天百度做一次调整,所有的排名都是浮云了。

西雅丽家整体橱柜SEO关键词选择战略

  SEO关键词选择策略一:看域名与行业的关联度选择搜索引擎优化关键词

  西雅丽家整体橱柜官网的网址http://www.365128.com。这个域名是以自己品牌的中文拼音来做的,与自己经营的行业“整体橱柜”没有什么关联,如何让客户能够记住自己的域名呢?所有在网站关键词中,需要做一部门类似于“西雅丽家整体橱柜官网”、“西雅丽家“之类的关键词。直接切入到自己的品牌。

  SEO关键词选择策略二:通过数据找“高效率”关键词

  这里只介绍如何分析数据获得“高效率”关键词,不去介绍怎么取获得这些数据。我有这样俩组数据:

  这俩个关键词非常的接近,但是从数据来看,却是俩个极端。两者的新房客比率都相同,但是“加盟橱柜”关键词的跳出率明显高于前者,并且访问时长无数据,说明是点入后直接跳走的,平均访问的页面仅有一页。通过对比不难看出,该着陆页面适合使用“橱柜加盟”这个关键词。

  SEO关键词选择策略三:分析访客习惯来选择关键词

  还以上边俩个词为例子,“橱柜加盟”虽然在我们看来是一个动词后置的词语,不是生活中常用的。但是无论是从数据还是实际的生活中,这种后置动词的词语却获得访客的欢迎。再比如“家具定做”与”定做家具”也是我过去做过的一组关键词。无论是从百度的指数还是百度收录页面看,前者还是优于后者。这就告诉我们,在选择关键词的时候,要考虑访客的访问习惯,了解他是如何在搜索引擎中查找自己想要的内容的,有时候不妨转换下角色,假设自己是访客。

谢谢你们。

解读两种变了味的JS使用

  任何的网页技术的出现都是为了更好的服务网页设计者或者用户。这一些技术在方便我们的同时,一些有心人士也开始借助这些网页技术欺骗搜索引擎甚至是用户。就比如我们所熟悉的JS应用,这一技术的出现使我们的网页元素更加的丰富,但是一些有心人士也开始借助这一技术的相关特点做了一些变了味的应用,做出欺骗搜索引擎欺骗用户的作弊行为。下面笔者就简要的分析两种变了味的JS作弊应用。

  一:挂羊头卖狗肉

  挂羊头卖狗肉内涵就是:表里不一,狡诈欺骗。我们可以看到有的站长就利用JS干起了这一勾当。如下图所示。

  

 

  上图可能直接看我们并不好理解其中的含义,笔者稍微解释一下,这张图片显示的就是一种JS欺诈,我们可以看到这一个页面分成了三个部分,首先头部我们可以看到是借助JS调用广告图片,这一作法很常见,我们一般也是使用这种方法调用广告的。这一区域面向的是从搜索引擎上进来的用户,让这些用户直观的看到我们的广告。接着中间部分我们可以看到是一大段空白的区域,为什么要空白呢?原因就是为了给我们的访客制造一种假象,那就是页面已经到达底部了。访客看到这一区域一般不会继续翻到下面。接着重点来了,我们看到底部其实是有内容饿,内容则是专门为搜索引擎提供的杂乱的垃圾内容,这一部分内容可以用来欺骗搜索引擎。我们可以在很多淘宝客上见到这种变了味的JS应用。

  二:明修栈道暗渡陈仓

  这一种变了味的应用是为了隐藏我们站点中的文字或者链接。我们知道那些使用不正规的SEO手段交换友链或者是挂黑链的都是通过采用隐藏链接的方式。借助搜索引擎目前还不能很好的识别JS,这些链接可以很好的被隐藏起来。但是我们在谷歌的SEO指南中发现通过JS隐藏链接这种作弊手段将会被谷歌惩罚,所以笔者奉劝打算使用这种手段隐藏链接的站长们三思而后行。具体的应用如下图所示

  

 

  就如同每一件事物那样都存在两面性,大麻可以用在医疗上拯救病患,亦可让正常人陷入万劫不复的深渊。最后笔者希望每一位站长在站点饿运营中都可以放眼于未来,摒弃一切欺骗用户和搜索引擎的行为,拓展更多良性发展模式。

浅析怎样剖析一个关键词的价值

  作为SEOER最常接触的就是关键词,那么一个关键词有他怎样的价值,当然这个价值跟我们做站的目标是相关联的,其实都是一个钱字。不管我们做SEO做流量做用户体验,最终目标还是在钱的上面,其实这一点都不俗,没钱怎么生活,没钱怎么继续做站。

  一、最简单直观的方法,从百度竞价推广

  这个方法最简单就是输入一个词看推广的多少,当然推广少不代表竞争力小,推广多也不代表竞争力大,这里主要体现在两个方面:

  1)推广少有可能是因为这个词压根就不适合推广,比如SEO这个词,你做个百度推广明显就是证明自己实力不足啊。

  2)推广多并不代表竞争力大,肯定能代表的就是这个词有利润可言,这个词能做出钱来,比如左旋肉碱这个词就是10个推广。

  小结:上面两点虽然不能证明一个词的价值,但是给我们提供了一点参考就是词的钱途,当然要全面分析还要看下面。

  二、分析用户搜索词的出发点

  上面讲了词的钱途,当然这个词不是有钱途就可以做,我们可以从用户的出发点上去看这个词到底有多少钱途,这里就体现了目标关键词和长尾关键词,一般来讲目标关键词一般搜索量较大,竞争力较大,相对成交率较低比如SEO这个词,也许用户搜这个词的第一想法是了解一下SEO是什么东西,他只是个打酱油的,当然当他了解好了也许就回去搜杭州SEO来找杭州的SEO优化了。

  小结:不要轻易做目标关键词,有些词不是靠我们一个人能做上去的,就算用非常手段做上去了也不是我们能保持的。

  三、看首页网站竞争力

  这个分析也是很简单的,第一眼看看组成部分:网站首页、门户新闻、百度产品,如果只包含这些那证明竞争力不会很小;第二眼看看首页网站的百度快照是不是很新,如果都是昨天快照那证明网站都是有人管理的活站;第三看pr,不要说pr没用,其实从竞争力分析上还是有点用处的,有兴趣的朋友可以打入上海网站建设,首页的网站基本超过PR5,那么其他城市的网站建设都没有上海的高,很明显上海的竞争力要大得多。

  小结:PR虽然仅供参考,如果他们都是真实的,参考价值还是非常大的。

  四、竞争和钱途中的权衡点

  钱多的词竞争力自然就大,当然也有例外,这就要靠自己去发掘了你挖出一个可能就盆满钵满,当然这种机会已经很少了,现在互联网实在是太普及了,我们还是走常规路线。综合考虑上述几点,然后综合一下自己的SEO实力和时间以及可能做上去的最小时间和最大时间(当然是大约估计,这个需要一些经验和资源做积累),如果时间不是能承受的,那么向下寻找竞争力和热度相对低的词,这个点还是要靠自己把握。

想让搜索排名好,基础流量不可忽视

其实,给网站做排名,流量第一,是我刚做这行的时候的基本思路,不过有太多的SEO都太迷信与网页优化上,但是这样做总让他们自己对网站快速取得排名没有十足的把我,只是在不断的试验啊试验,如果整天把客户当成试验品,那就太危险了。 

想让网站在google中的排名上去,网页优化好了,连接做的不少了,但是效果还不明显,那么就剩下一个重要的事情了,流量! 

那么流量怎么来呢? 很简单 ----- 综合推广! 

这需要花很大的精力,前提还是必须拥有众多的网络营销资源。还有一个办法简单,那就是出钱搞流量,有成本了,呵呵! 


Google排名服务!

http://dongyang.kvov.com.cn/jzxx29118.html

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